近些年来，电商江湖犹如朱自清笔下的《荷塘月色》，乍看之下一派祥和，实则人事动荡，颇不宁静。

马云决定“荣退”，交棒逍遥子;随着刘强东“淡出”，臂膀有纹身的硬汉徐雷“上位”，执掌京东商城;而丁磊派出“虎将”张蕾挑梁跨境电商业务，扛起网易电商的大旗，以“搅局者”之态斜刺杀出。

临阵受命的张蕾，正在经历一场艰难的战役。

临阵受命

时间倒回至2014年8月，有一天，丁磊突然找到张蕾全盘托出想要做跨境电商的想法，并提出由张蕾当负责人。

当时的背景是，一个月前，海关总署接连出台了两项“政策红利”——“56号”文件(《海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告)》)和“57号”文件(《海关总署公告2014年第57号(关于增列海关监管方式代码的公告)》)。

两份文件都从政策层面上承认了跨境电商，更重要的是，里面有一条规定：通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”，这意味着成本大大降低，相当于为跨境电商撕开了一道突破口。

都说在商言商是商人的天性，嗅到机会的丁磊，旋即做出反应，组队向电商发起冲击。而他之所以钦点由张蕾扛大旗，看中的是这位网易大将的能力与经验。

毕业于北京理工大学通讯与信息工程专业的张蕾，是典型的技术派，也是网易老员工。自2003年被网易收归旗下后，先后在技术部、虚拟电商、网易支付金融做过，经验丰富老到。

在网易，这位常年留着及肩微卷发的老将，以极高的执行力著称。衣着打扮也极其干练爽利，不是连衣裙就是西装，一副职场精英的派头，说话字字铿锵如鞭炮般快且响，气场十足。

商谈过后，两人一拍即合。随后，雷厉风行的张蕾立刻从北京调来之前做过电商的团队，组成一支精干的小分队，进入作战状态。

这次任命，被张蕾视为“临阵受命”。

那时候，嗅到机会的不仅仅是丁磊和张蕾，实际上跨境电商这条赛道早已涌入一批批玩家，前有阿里、京东两大巨头把控着综合电商的命脉，且纷纷做起了天猫国际和京东全球购，后有聚美优品、唯品会、洋码头、小红书等网站相继入局，打起价格战。

正如火云邪神所言，“天下武功，唯快不破”。在这样的形式下，临阵受命的张蕾唯有快马加鞭，奔波于全国各个保税区，“从调研到决策，只花了一周的时间。”后来张蕾这样回忆当时的情景。

“再造一个网易”的重任

网易涉足电商，并不是小打小闹，而是有野心的，源于丁磊未完成的“电商梦”。

丁磊对电商业务垂涎已久，早在2003年的时候，他就在网易商贸频道上线了囊括网上拍卖、虚拟社区、收费主页、同城约会等服务的产品，类似于后来的B2C模式，只不过由于假货问题一直难以解决，才就此作罢。

于是，当政策红利到来，从众多不可能中撕开了一个新的口子，丁磊尘封已久的“电商梦”又开始了。

2016年的时候，丁磊曾说，要用三到五年再造一个网易。所谓“再造一个网易”，指的是将电商业务发展成网易的另一支柱业务。不难看出，丁磊对网易涉猎电商所寄予的厚望和张蕾身上所背负的重任。

事实上，从丁磊此后的种种行为来看，电商业务称得上是网易的“新太子”。网易沿袭一贯的作风，扛起网易电商大旗的张蕾直接向丁磊汇报工作。

走马上任后，张蕾与丁磊保持密切联系，上午与保税区洽后，回程上就直接与丁磊进行电话沟通，晚上工作结束前再发一份当日总结汇报过去。此外，张蕾在杭州网易大厦的办公室紧挨着丁磊的，众所周知，网易内部一度盛传“丁磊最重视哪块业务，就让哪个业务的人搬到他办公室旁边”。

如此忙碌三个月后，在2015年1月9日，主打“自营”的网易考拉海购(如今更名为网易考拉)开始公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。

值得一提的是，一年后，网易旗下另一自营电商品牌网易严选也横空出世，由网易另一大将柳晓刚掌舵。此后，异军突起的网易双管齐下，在电商江湖掀起不小的波澜。

腥风血雨

从披上战衣走上战场的那一刻起，张蕾几乎就没有离开过“枪林弹雨”。

网易虽然有很强的产品基因，打造了游戏、邮箱、有道词典、网易云等一系列明星产品，但它缺乏电商基因，尤其是实体电商经验，也不擅长仓储和物流，这相当于一切从零开始，起初，张蕾心有忐忑。

且相比天猫、京东、聚美优品等综合性平台，主打“自营”的网易考拉也存在天然的短板——品类拓展速度很慢，张蕾曾坦承，“相对于大型平台模式的电商，网易考拉的品类还不够丰富”。

好在，张蕾从丁磊那里得到了“定心丸”。在网易考拉起步阶段，丁磊倾斜给张蕾足够的资源：除了200亿美元的现金流，还有网易主要流量入口和7亿用户流量。

真刀真枪上阵“抗敌”的张蕾，在丁磊的亲自带队下，远赴韩国考察美妆品类，一口气签下了十数个美妆品牌，为网易考拉品类填补了大量空缺。

这种种努力很快体现在财报上，据网易2016年Q4财报显示，以网易考拉海购为首的电商业务迎来高速增长，全年净收入为36.99亿元人民币，同比增长235.7%，成为网易的“造血”业务。

只不过，就在张蕾攻城略池之际，腥风血雨不断袭来。先是海关发布一项让跨境电商哀嚎遍野的政策变动：从2016年4月8日开始，保税仓征收11.9%的税收;随后，网易考拉卷入“假货”漩涡，去年初被指控平台上售卖的雅诗兰黛小棕瓶眼霜为非正品，年底又被爆出加拿大鹅的“罗生门”事件。

不久前，又有媒体报道称网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，不过网易考拉以“不予置评”回应。

号角已经吹响，四处硝烟弥漫，肩上扛着大旗的张蕾，正如履薄冰地走着。

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